20 /20 optikte göz görüşünün mükemmel olduğunu belirten ölçüdür. Net ve keskin görüşe sahip bir insan gözü, görüş alanında bulunan hareketleri, renkleri, tezadı ve derinliği 6 metreden (20 feet) seçebilme özelliğine sahiptir.
 
Optikteki 20/20 görüş netliği mesafesi, araştırmaların iş dünyasına sağladığı öngörülerle özdeşleştirildi ve bu metafordan yola çıkılarak, bu yıl 20.sini gerçekleştireceğimiz Araştırma Zirvesi’nin teması, “20/20 Araştırma ile Keskin Görüş” olarak belirlendi. 
 
İş dünyasında plan yapmak, gerekli önlemleri almak, hizmet ve ürünlere dair stratejik planlama yapmak için geleceği ve şimdiyi net görmek gereklidir. Bu nedenle “Araştırma”, belirsizlikleri gideren bir yol gösterici olarak oldukça önemlidir. Araştırmalar, pazarlama ve marka yöneticileri için bir veri hazinesidir. Araştırmalarla tüketicilerin nabzını tutar, onların beklentilerini, endişelerini anlar, trendleri gün ışığına çıkarır, pazarın nereye doğru gittiğini ve değişimi analiz edebilirsiniz.
 
Değişimin hızlı ve belirsiz olduğu bu dönemin başarılı markaları, veriye dayanarak, şimdiyi doğru okuyan ve geleceği öngörebilen markalardır. Araştırmalar da bu noktada yöneticilerin ve kurumların önünü aydınlatır. Bugün artık her zamankinden daha fazla “bilgi ve öngörü sahibi olmak” gerekiyor. Bunun yolu da iş kararlarını ve sonuçlarını etkileyen önemli bir anahtar olan “Araştırma”dan geçiyor.