Geleceği şekillendirmede “Veri ve Bilgi”nin öneminin her geçen gün daha da iyi anlaşıldığı görülüyor. Etkin biçimde derin bilgiye ulaşırken, elde edilen bilginin pazarlama bilgeliğine dönüşümünün de önemi anlaşılıyor.
Pazarlama araştırmalarıyla insanları, fikirleri, kültürel, toplumsal, politik, ekonomik, örgütsel yapıları, davranış eğilimlerini, tutumları derinlemesine incelemek, yenilikçi iş stratejilerinin merkezine oturmuş durumda. Bütünsel bakış açısıyla tüketici olarak insanı anlamaya odaklanan pazarlama araştırmaları, pazarlama stratejilerinin oluşturulmasına katkı sağlıyor. Buna ek olarak, heyecan verici dönüşümlerin yaşandığı hızlı değişen pazarlama dünyasında tüketici davranışını tahmin ederken pazarlama araştırmalarının rolü artıyor.
21. Araştırma Zirvesi’nde pazarlama araştırmalarının önemini, yarattığı derin etkiyi ve pazarlama dünyasını nasıl şekillendirdiğini konuşacağız.