Araştırma Zirvesi’nin bu yılki ana teması “An’lamak” olarak belirlendi. Temaya, anda kalmanın, durup dingin bir zihin ile düşünmenin, gerçeğe vakıf olmanın en önemli yolu olduğu fikri ilham verdi. İngilizce "Understand", Almanca "Verstehen", Yunanca "Episteme", Arapça "Vakafe" gibi farklı dillerde de anlama kelimelerinin kökünün durmayı barındırması tesadüf değil.
Anlamak için durmak, durup hissetmek ne kadar önemliyse, endüstri devrimi sonrasında yaşanan dijital devrimle birlikte anlama sürecinde hızın da önemi arttı. Yepyeni bir insan profiliyle karşı karşıya olduğumuz bu dönemde, tüketicilerin davranış modelleri hiç durmadan, hızla değişiyor.
Şirketler, markalar, reklamcılar, pazarlamacılar ve araştırmacılar anlamak için gerektiğinde çevik olmayı gerektiğinde ise durup anlamayı, anlayıp içselleştirmeyi başarmaya çalışıyorlar. Bu Araştırma Zirvesi’nde odağımızda tüketiciyi anlamak için durup dinlemek, anlayıp içselleştirmek ve hızlı reaksiyon vermek olacak.
